Mídia e Marketing #183: Amira Ayoub, head de marketing da Latam Brasil

Renato Pezzotti

Colaboração para o YSOKE, em Piracicaba (SP)

recuperação do Chapter 11 (algo como uma recuperação judicial, que empresa enfrentou em 2022, nos Estados Unidos), estamos no melhor momento desde a união da LAN com TAM.
💥️a partir de 1:22

💥️O valor do BBB

✅Voltamos a gritar o nome da Lata no mercado, mas isso tem sido feito de forma estratégica. Fizemos um investimento no BBB de um x e já tive o retorno de receita de 20 vezes esse valor. Foi cirúrgico para nos conectarmos melhor com o consumidor brasileiro.
💥️a partir de 2:41

💥️Alta nas passagens aéreas

✅O brasileiro é menos conectado com a marca e mais com os preços. As passagens estão mais caras, para gente, principalmente por causa do preço do querosene da aviação e por causa da judicialização do setor. Está mais caro voar, sim.
💥️a partir de 5:41

💥️Recuperação pós pandemia

✅O mercado está super aquecido. Já voltamos aos índices pré-pandemia, por exemplo. Cerca de 33 milhões de passageiros voaram nas nossas rotas domésticas em 2023.
💥️a partir de 10:33

💥️Promoções

✅É mito que passagens têm preços mais baratos de madrugada, por exemplo. O segredo (de se conseguir uma passagem mais barata) é planejamento.
💥️a partir de 12:35

💥️Participação no Rock in Rio

✅A Latam é a maior companhia aérea da América do Sul, mas o Brasil representa 50% da nossa operação global. Estamos em uma construção de um projeto desde 2023 para sermos uma companhia sem fronteiras, com uma atuação (de marketing) mais regional. O patrocínio ao Rock in Rio, anunciando recentemente, é uma das várias formas de se reconectar a esse consumidor.
💥️a partir de 13:44

💥️Papel do marketing

✅O papel do marketing é fazer com que a gente gere aspiração e reconhecimento do consumidor, fazendo com que a Latam seja a 1ª opção das pessoas. Viagens envolvem sonhos das famílias.
💥️a partir de 24:48

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